很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone 不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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